Soldes d’été 2017 : zoom sur les intentions d’achats des Français

Les soldes d’été ont démarré hier pour six semaines. L’occasion de revenir sur les intentions d’achat des consommateurs pour cette période.
 
Plus de la moitié des Français ont déclaré vouloir profiter des soldes d’été dans le cadre d’une enquête réalisée début juin par l’institut de sondage YouGov pour le compte du site Ma Reduc.

 
Côté budget

Les Français prévoient de dépenser un peu plus que l’an passé : le panier moyen serait en hausse de 6 points par rapport à 2016 pour atteindre 318 €.

Si l’on regarde dans le détail, sans surprise, les 18/24 ans prévoient le budget moyen le plus faible (257 €) tandis que les 45/54 ans annoncent le budget moyen le plus élevé (343 €).

Deux Français sur dix pensent à diminuer leur budget soldes, notamment parce qu’ils ont connu une baisse au niveau de leurs revenus – une raison évoquée par 45 % des personnes en question.

À l’inverse, parmi les motivations qui pourraient inciter les Français à dépasser leur budget initial, on retrouve :

  • une réduction “exceptionnelle” (pour 48 % d’entre eux),
  • un coup de cœur pour un produit (46 %),
  • un besoin imprévu (38 %).

 
Et les ventes privées ?

Comme chaque année, nombreux ont été les sites et magasins à proposer des ventes privées une à deux semaines avant le coup d’envoi officiel des soldes. Une bonne stratégie pour augmenter leurs ventes : toujours selon YouGov, 51 % des Français avaient prévu d’en profiter, et notamment les femmes (55 % d’entre elles, et 45 % des hommes).

Une autre enquête, cette fois menée par l’institut Toluna pour le magazine LSA, précise qu’une semaine avant le démarrage des soldes, 11,8 % des Français avaient déjà profité des ventes privées. À noter que ces pré-soldeurs seraient prêts à acheter aussi pendant les soldes, à condition de bénéficier de remises importantes.

 
Où les soldeurs font-ils leur shopping ?

Toujours selon Toluna, en ce qui concerne les lieux d’achat, les consommateurs plébiscitent :

  • premièrement les centres commerciaux (57,8 %),
  • puis Internet (50,1 %).

 

Ce que les consommateurs achètent le plus pendant les soldes

Dans le classement des types d’articles les plus recherchés pendant les soldes, l’habillement arrive en première position (à 75.9 %), loin devant :

  • les articles de sport (40,3 %),
  • les produits d’hygiène/beauté et les produits high-tech (22,4 % chacun),
  • l’ameublement & la déco (21,4 %)
  • et l’électroménager (18,1 %).

Pour aller plus loin, voici le top 10 des articles de mode les plus achetés pendant les soldes :

  1. chaussures (48,4 % des Français prévoient d’en acheter pendant les soldes),
  2. t-shirts (47,8 %),
  3. pantalons (44,7 %),
  4. sous-vêtements (39 %),
  5. shorts/bermudas (35,8 %),
  6. jupes/robes (30,8 %),
  7. chemises/chemisiers (27,4 %),
  8. maillots de bain (24,9 %),
  9. sweat-shirts (17,2 %)
  10. pulls/gilets (15,9 %).

 

Pour profiter pleinement de la période des soldes d’été, suivez nos conseils & bonnes pratiques à appliquer pendant et même après les soldes via le Programme spécial “soldes d’été” pour muscler votre site et votre activité.

Et si vous souhaitez obtenir des conseils supplémentaires ou même être accompagné(e) dans l’animation des soldes d’été sur votre site, nous vous invitons à nous contacter directement afin de discuter de vos besoins.

Nous vous souhaitons de très bonnes ventes !

 

Sources :
– Ma-reduc.com. Soldes d’été 2017 : plus de la moitié des français prévoit d’en profiter [en ligne]. Disponible https://www.ma-reduc.com/presse/etude-soldes-ete-MaReduc.php (consulté le 28.06.2017)
– Lsa-conso.fr. Soldes d’été 2017 : les budgets en baisse de 10,9% [en ligne]. Disponible http://www.lsa-conso.fr/soldes-d-ete-2017-les-budgets-en-baisse-de-10-9,261403?preview=1 (consulté le 28.06.2017)

Crédit : © Hanna’s

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